山东蓬莱——中国最佳休闲旅游城市

     今年以来，蓬莱市一组组文化旅游大项目格外耀眼夺目：占地28平方公里的西海岸海洋文化旅游产业聚集区建设开始启动；投资12亿元展示蓬莱神仙文化的三仙山景区火爆异常；投资5.5亿元的蓬莱水城保护开发项目投入运营；蓬莱自编自拍，以反映蓬莱风俗文化为主的农村轻喜剧《我们村的指导员》成为今年全国首批推荐公映的影片之一；《八仙过海》电视剧正在加紧拍摄；"和平颂"国际青少年文化艺术节成功举办，吸引10余国家近万名青少年参与……俯瞰蓬莱,一个个文旅结合的大项目点点相连,构成了蓬莱旅游发展的全新版图。

    对此，蓬莱市委书记张代令的解读是：在推进经济转型升级中，加强文化建设，用‘文化力’提升城市竞争力，成为蓬莱越来越清晰的发展思路。21世纪是文化的世纪，文化软实力已逐渐成为提升城市核心竞争力的关键所在。谁抢占了文化发展制高点，实现经济与文化的互融互动，谁就能在未来发展中掌握主动，为此蓬莱市委审时度势、抢抓机遇，提出“建设经济文化强市”战略，意在推进经济转型升级中，加强文化建设，实现文旅结合，以“文化力”引领蓬莱新跨越。

    让“文化力”成为旅游发展新引擎

    蓬莱，一座人文历史积淀丰厚的城市，是东方神仙文化的发源地和东方海上丝绸之路的起点，建城至今已有2100多年。这里依山傍海，风景秀丽，气候宜人，拥有中国古代四大名楼之一的蓬莱阁，有迄今保存最完整的古水军基地蓬莱水城，加之独具“海市蜃楼”奇观和“八仙过海”的美传，素以“人间仙境”著称于世，被评为中国最佳休闲旅游城市。

    近年来，随着旅游市场持续火爆，各地纷纷上马旅游项目，曾是胶东旅游“一支独秀”的蓬莱如何突破“重围”，实现跨越式发展，成为摆在蓬莱市决策者面前的一个重要课题。

    2009年以来，国务院相继出台了《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，标志着文化旅游产业上升为国家战略性支柱产业。这为蓬莱旅游突破“重围”，实现跨越发展，提供了难得机遇。蓬莱市委市政府认为：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。文化与旅游融合发展，是蓬莱旅游业转型升级，做大做强的必由之路。”为此，蓬莱市决定以历史文化为根基，整合旅游文化资源，吸纳多元资本进入，掀起了文化旅游产业的发展高潮，着力打造文化强市。

    对蓬莱而言，旅游是其文化“打天下”的招牌。为此，该市成立了历史文化研究会，专门从事历史文化挖掘整理工作。通过精心挖掘整理，将蓬莱文化归纳为以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、戚继光抗倭、秦皇汉武求仙等为核心的历史文化；以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化三大体系。在整理提炼的基础上，邀请著名规划专家，围绕三大文化分别开展项目规划和招商。并以三大特色文化为主题，依托文化做旅游文章，以旅游景区、演艺娱乐、会展博览、旅游商品业、影视动漫等载体，大力开展文化旅游大项目建设，让“文化力”成为旅游发展新引擎。

    他们还结合国家假期安排，整合开辟了“神仙、精武、海洋、葡萄酒”四条特色文化线路。其中，“神仙文化之旅”以蓬莱阁、八仙渡海口、三仙山等为主体，涵盖景区参观、歌舞剧欣赏、文物展览等项目；“精武文化之旅”以戚继光故里、蓬莱水城为主，推出了戚继光抗倭事迹参观、古代军事演练等项目；“海洋科普文化之旅”以蓬莱海洋极地世界为载体，推出了海洋动物表演、海洋知识普及等项目；“葡萄酒文化之旅”，以南王山谷君顶酒庄为代表，推出了酒庄参观、美酒鉴赏、美食晚宴、葡萄酒文化论坛、商务休闲等参与性活动。

    眼下虽然不是旅游旺季，但蓬莱这四条特色文化旅游线路依然十分火爆，游客盈门。以推广葡萄酒文化为主的南王山谷每天接待游客 1100多人，以展示神仙文化为主的三仙山景区接待游客2000多人。蓬莱阁、戚继光故里等历史文化景区接待游客、门票收入都比往年增长14%以上。特色文化让蓬莱旅游突出“重围”，焕发勃勃生机。据该市旅游负责人介绍：今年前10个月，全市共接待游客402万人，旅游综合收入36.4亿元，比去年同期增长4%和7%。大连一日游编辑部整理。

——山东蓬莱——中国最佳休闲旅游城市