大连旅游：从“城市形象”到“精神标签”的转变意味着什么？

        自1999年山东威海在央视推出中国第一部城市形象宣传片之后，各个城市、景区的城市宣传片、广告纷纷出现在央视中文国际频道，从山东的“好客山东”，大连的“浪漫之都 时尚大连”，到河南的“老家河南”，青岛的“扬帆青岛”，城市形象广告的高密度播出，拉开了中国城市营销的序幕。

        据央视统计，仅央视中文国际频道每天轮番播出的城市形象广告就不下20多个，累计有100多个城市播出了城市形象广告。城市形象广告和旅游广告的大量出现逐渐带出了一个新的课题，那就是城市营销和城市品牌规划如何拉动一个城市或者景区的旅游产业的发展，如何让城市形象成为一个地区的城市名片。

        进入21世纪，大连重新审视自己的旅游形象，金石滩、女骑警、滨海路已经成为大连旅游的名片，加上大型旅游节活动，构成了大连旅游的核心内容，充满了浪漫气息。因此，从2000年开始，大连提出“浪漫之都”的形象定位，并拿下中国“浪漫之都”的商标，独享浪漫称谓。由于广告片连续多年在央视的播放，如今一想到大连就会联想到浪漫和时尚的城市形象。

        大连城市品牌的推出，说明中国的城市营销正在从特色宣传向精神标签转化。以往提到城市，更多想到的是城市名片，例如，“山城”重庆、“榕城”福州、“春城”昆明、“古都”洛阳，这些称谓曾经是城市形象最简明的概括，但这些标签在今天看来已经有点“品牌老化”，城市品牌的决策者需要更具有包容力的“内涵营销”，将特产推广、景区推广转化为“精神标签”的推广。

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