最近有媒体报道，现在兰蔻全球总裁每天要关注杭州大厦的销售额，因为“兰蔻”在这里的销量居亚洲第一。如今，众多奢侈品logo，比如LV的包，登喜路的皮带等已渐成为中国老百姓耳熟能详的名词。据中国商务部预计，到2014年中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，届时，中国将成为奢侈品消费的主力军。

　　奢侈品（Luxury）来源于拉丁语“Lux”，在英语中的原意为“光”。很显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史艺术和哲学涵义。“奢侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，所以它是亲切的、细腻的、敏锐的、人性化的。

　　从全球的奢侈品消费格局来看，奢侈品消费呈亚洲、美国、欧洲三足鼎立的态势。目前，亚洲是全球最大的奢侈品消费市场，其销售量比任何其他地区，包括欧洲和美国都要更多，占一半以上份额。贝恩咨询公司发布的《2009年中国奢侈品市场研究报告》中称，在经济环境如此恶劣的2009年，中国奢侈品市场仍然增长了近12％，达到96亿美元，占全球市场份额的27．5％；预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。

　　中国的富裕阶层缘何会着迷于奢侈品呢？我们可以在当代法国著名社会学家让?鲍德里亚这里得到解释，这里就涉及到鲍德里亚提出的符号消费理论，他认为在当代西方社会，人们消费的已不是物品，而是符号。商品不仅具有使用价值和交换价值，而且还具有符号价值，即商品本身具有社会象征性，它成了指称某种社会地位、生活方式、生活品味和社会认同等的符号。消费品已成是社会行为和社会群体的一种代码和标识，符号消费的实质在于社会身份的建构。

　　人们总是把物用来当做能够突出自己的符号。购买商品主要不是为了真的使用，而是一种符号性的凸状显示。一辆汽车、一瓶香水都能成为标示消费者社会地位、文化品味、生活水准的符号，都可以充当建构地位和身份的手段。一个外企白领曾经说：“在我们公司，用香奈儿的香水、欧米茄的表都很普通，如果是有级别的人，穿几千元一件的衣服更普通。像宝姿那样的衣服，对我们来说已经不算名牌了。如果你穿得太普通，会让人感觉怪怪的。”在鲍德里亚看来，今天符号价值的消费已经构成了社会成员之间相互关系的基础和纽带。

　　随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。根据中国品牌策略协会统计，2009年中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13％。其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。

　　目前，中国奢侈品消费呈现出以下四个特点：

　　一、市场主力集中在二三线城市。根据咨询公司贝恩公司的研究报告表明，目前中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。

　　二、消费年龄年轻化。世界奢侈品协会统计，中国奢侈品消费人群正在变得越来越年轻，2007年中国城市奢侈品主流消费群在35~45岁之间，2011年，城市奢侈品主流消费群则在22~45岁之间。

　　三、消费集中在外国品牌且处于消费初级阶段。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，奢侈品牌主要来自欧洲、美国和日本等发达国家。我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。规律表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。

　　四、在消费地点上，多数通过境外旅游实现。由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。目前全球顶级奢侈品牌消费额里中国人占据了5％的比例，其中3％是中国游客在海外购买。

　　根据中国品牌策略协会预计，2010年国内有能力购买奢侈品的人数已增至2.5亿人。中国奢侈品市场的快速发展，对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌运营商，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。

——中国将成奢侈品消费主力军